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飞利浦注册送牙刷头,玩色彩!如何发掘色彩的表现力?
时间:2020-01-08 16:22:26   来源:匿名   

飞利浦注册送牙刷头,玩色彩!如何发掘色彩的表现力?

飞利浦注册送牙刷头, 文/王肖生 平面广告设计成功的因素之一,就是巧妙地使用色彩。色彩具有影响人们心理、唤起人们感情的作用,如何发掘广告色彩的表现力?如何创造出视觉效果强烈、具有新意、引人入胜的广告作品?

我们平时所见到的平面广告设计,虽然 是由图形、文字、色彩等要素组成,但人们在观看广告的瞬间,最先感受到的还是色彩效 果,并由此给人以色彩的整体印象。色彩的物理性能使人对色彩的明度、纯度、艳丽感觉产生了相似而又不完全相同的感知。

色彩在掺入了人们的生活经验、思想感情、喜怒哀乐的情绪之后,变得富有人性和人情味。人们由于从太阳和火种那儿取得光明、温暖,便自然形成一种直觉的、近乎本能的心理反应,即红色、橙色系列,给人以温暖、热烈的感觉;而冰天雪地的白色,则给人以冰凉寒冷的感觉;蓝色系列则呈现清、冷、雅的感受。

由于人们的年龄、性格不同,各人所处的 地位、层次也不同,甚至文化修养、个人职业、经历的不同,从而对色彩的喜爱也是千差万别的。一般说来,如按年龄层次来分,人们对色彩的爱好程度大致为:

幼儿 -- 喜爱暖色调,如红、橙、黄等鲜 艳色彩。

儿童 -- 喜爱活泼、跳跃的色彩,如 红、黄、蓝。

年轻人 -- 喜爱轻松、热情的色调,如 红、绿、橙、蓝。男女青年为了抒发展露青春活力,对暖色中的红、橙色都较偏爱。

人们在长期的色彩艺术实践中,对色彩的感情与感觉,做出了如下的判定与陈述,例如:

红 -- 温暖、热烈、刺激。

黄 -- 中性色,较平稳、安静。

橙 -- 偏暖色,较刺激、醒目。

绿 -- 偏凉、冷、安静。

青蓝 -- 较冷,有一定的刺激效果。

紫 -- 中性色,华丽、端庄,有一些刺激 作用。

一般情况下,暖色系列给人以温暖、快 活的感觉;冷色系列给人以清凉、沉静、寒冷的印象。所谓寒暖感觉,也是相对比较而言不是绝对的。掌握并巧妙地运用色彩的这些特性,对提高平面广告的设计水平及效果是不言而喻的。

色彩具有影响人的心理、唤起人们感情 的作用。成功的广告设计,都充分有效地应用色彩手段来吸引观者的注意,渲染、烘托广告的内容,一些令人难忘的成功广告作品,都与色彩的巧妙运用密不可分。

①运用色彩的视觉冲击力、吸引力,来获 取观者的观赏兴趣。 色彩能使人产生兴奋或沉静的感觉,通常红、橙、黄等暖色系列以及高明度或高对比度的色彩能给人以兴奋感。相反,蓝、绿等冷色系列以及明度低、对比柔弱的色彩给人以沉静感。

从视觉效果上看,彩色的平面广告设计 比黑、白、灰的单调颜色更具吸引力,色彩鲜艳、五彩缤纷的广告,使人赏心悦目,观者会自觉不自觉地被其吸引。

②运用艳丽、明快的色彩,使观者产生愉 悦感。 面对一幅色彩明快的平面广告设计,观者会觉得爽快、愉悦,容易产生喜悦的心情。相反,广告画面色彩暗淡,会令人感到阴暗,产生不悦的心情,继而会对广告产生排斥的情绪。

我们要利用色彩的这种作用,设计出观者感到悦愉、喜欢接受的平面广告设计。一般说来暖色系列、纯色、艳丽的色彩富有明快活泼、奋进的悦愉感。一些色彩精美的广告平面设计,还被艺术爱好者、收藏家所珍藏。

③运用色彩的华丽、庄重来提高商品的 身价与档次。 为提高商品的身价,表现商品的档次,应借助于色彩的华丽与庄重,来充分展现烘托商品的高档形象。一些金银饰品、高档化妆品、高档礼品、高级名表等,更须依靠色彩来表现烘托商品的高质量。

例如:金银饰品的包装盒,放置在红色的精美的礼品盒中,通过红光熠熠的色彩,来衬托金银饰品的高贵、华丽。高级香水的礼品包装,,采用紫色,显得庄重、华贵。

④运用色彩来表现商品的象征作用。 色彩可以形象化地反映商品, 人们平 常食用的食品,本身都有颜色,各种颜色的食 品长期作用于人的视觉,使人产生味觉的联 想。例如:甜味多用粉红、桔黄等颜色;苦味用紫 色、橄榄绿、灰褐色来表现;酸味用偏黄绿的 色彩来表达;而柠檬黄、红、桔黄色则是美味 的象征。通过不同色彩可以烘托各类滋味,从 而使广告形成更加诱人的魅力。

恰当地、巧妙地进行色彩组合,对提高平面广告设计的效果,有着举足轻重的意义。在平面广告设计中,下列几种色彩组合是经常被采纳的:

在三原色中的一种原色与其它 两种原色调配混合而成的颜色(称之为间色)之间的关系称为对比色关系。如红与绿(黄色调配蓝色产生绿色)、黄与紫(红色调配蓝色 产生紫色)、蓝与橙(红色调配黄色产生橙色)之间的关系即为对比色关系。对比色之间的 关系具有鲜明、强烈、饱和、华丽、欢乐、活跃的感情特点,对比色以浓郁的色彩对比关系而获得强烈的视觉冲击力。在对比色的组合效果中,以含有原色的补色对比性最为强烈。

与对比色不同,调和色的组合效果相对 来说是比较柔和、优雅和协调的。调和色的组合,由于它们之间具有较强的相似色因素,对 比不强烈,色彩容易产生同化作用,在面积相仿的情况,调和色的观感就比较柔和,在面 积相仿的情况下易造成平淡单调、缺乏视觉冲击力。因此为了达到既调和又醒目的效果,一般采用面积之比较悬殊的布局,来达到色彩的流动感、醒目感。

特性色主要是指金色、银色、黑色、白色、 灰色等,处于中性状态的色彩。在广告设计中,当画面上色彩比较丰富、复杂时,如处理不当,因色彩繁杂、主次不分,会使画面产生凌乱、眩目等不良效果,使广告作品显得萎靡、灰气、毫无生气。在这样情况下,可采用两种特性色作为辅色,或用这种特性色来勾画轮廓,使画面琐碎的效果得以改观。

黑、白、金、银色,由于在光度方面的特性,在色彩组合中便常常担当“调和者”的角色,使五彩缤纷的画面显得艳而不乱、丽而不俗。

适当的调剂组合色彩的面积之比,有时 可以使画面的反差拉大,使灰暗的色彩组合容光焕发。 调和色的组合,在面积相差悬殊时,呈现小面积色彩向大面积色彩的变化倾向,这种变化的结果,使调和中产生不平衡,并使广告色彩组合效果既统一又富于变化。

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